企業(yè)2021年SEO營銷推廣的策略是什么？

在SEO的早期，如果您始終如一地制作出不錯的內(nèi)容并遵循一些基本的SEO優(yōu)化原則，那么您很有可能在搜索引擎結(jié)果頁(SERP)上排名。為什么?簡而言之，搜索引擎優(yōu)化(SEO)通常沒有得到充分利用，而來自SEO專家的優(yōu)秀SEO策略幾乎不存在，所以競爭相對較弱。

從那時起，數(shù)百萬的企業(yè)開始使用SEO，SEO競爭趨于激烈。這種現(xiàn)實，再加上人工智能(AI)，機器學(xué)習(xí)和日新月異的算法的出現(xiàn)，現(xiàn)在使得網(wǎng)站很難在搜索引擎首頁上取得排名。有75%的網(wǎng)絡(luò)用戶從未超過搜索結(jié)果的靠前頁以外的搜索項，這意味著，如果您沒有在搜索引擎的針對性關(guān)鍵詞的自然搜索結(jié)果中排名前10名，則您的網(wǎng)站對于潛在客戶來說基本上是不可見的。

盡管面臨挑戰(zhàn)，但只要遵循以下SEO原則，EO優(yōu)秀策略就能幫助B2B公司最大程度地發(fā)揮搜索潛力。

一、在關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)中使用主題群和競爭研究

定期審核和優(yōu)化您的SEO內(nèi)容

分析您的網(wǎng)站已經(jīng)為哪些關(guān)鍵詞排名最高，并著重提高這些關(guān)鍵詞。與嚴(yán)格將所有工作重點放在新關(guān)鍵詞的排名上相比，您可能會發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞優(yōu)化帶來的SEO改進更快。

分析目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，以了解百度傾向于為這些關(guān)鍵詞提供的內(nèi)容。請記住，如果百度優(yōu)先處理與您的內(nèi)容不同的內(nèi)容，則可能無法對關(guān)鍵詞進行排名。例如，您可能想為您所在位置的某些類型的制造業(yè)職業(yè)類關(guān)鍵詞排名，但百度對列出這些職業(yè)機會的招聘網(wǎng)站進行排名，那么您就可以放棄該類關(guān)鍵詞。

通過在文章中添加H2和H3標(biāo)簽來鼓勵更多的網(wǎng)站訪問量。僅此簡單的優(yōu)化策略就可以將流量，分享和反向鏈接性能提高36%。

從現(xiàn)有內(nèi)容創(chuàng)建長篇內(nèi)容。例如，有關(guān)當(dāng)前制造技術(shù)的一系列文章可以重新用于一個長篇幅的支柱頁面(更多內(nèi)容請參見下文)。遵循SEO優(yōu)秀策略的內(nèi)容更新可以極大地影響SERP的結(jié)果，目標(biāo)是靠前頁。

將您的內(nèi)容組織到主題群集中，以幫助增強搜索“信號”。換句話說，將內(nèi)容分成不同的類別，然后通過中央支柱頁面和超鏈接結(jié)構(gòu)將它們組合在一起，以提供包含更全面信息的種類庫。搜索引擎通常喜歡這種類型的綜合方法，它將提高主題群集中所有內(nèi)容的整體可見性。

分析網(wǎng)址。URL結(jié)構(gòu)的規(guī)則已更改為包括專門用于SEO的關(guān)鍵詞。通過更新您的URL以包含相關(guān)關(guān)鍵詞來利用這一快速優(yōu)勢。

審核反向鏈接，錯誤和整體站點運行狀況。季度或年度網(wǎng)站審核有很多好處，這很可能是SEO技巧中最有價值的。首先，審核可以幫助您識別和修復(fù)可能使公司寶貴的SERP排名損失的錯誤。此外，它還可以確保您的用戶體驗(UX)是即時的。如果您希望降低訪問者網(wǎng)站跳出率，那么這是關(guān)鍵。

二、在關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)中使用主題群和競爭研究

進行關(guān)鍵詞研究沒有嚴(yán)格的規(guī)則，但是有一些基本的方法可以找到理想的購買者最有可能輸入搜索引擎的短語。一些公司過分強調(diào)單個高價值關(guān)鍵詞(例如“網(wǎng)站建設(shè)”)，但是頁面也可以為多個關(guān)鍵詞和長尾形式排名。請記住，如果訪問量主要是訪問者，而這些訪問者很可能只是找尋信息，而不會成為潛在客戶，那么搜索量較高的簡單關(guān)鍵詞可能就沒有什么價值。

實際上，許多用戶以諸如“公司網(wǎng)站建設(shè)要多少錢?”之類的問題形式輸入或發(fā)表他們的要求。以支柱頁面的形式專注于較大的關(guān)鍵詞集群是一個很好的案例，可以提供許多與中心主題相關(guān)的答案，并使訪問者在您的網(wǎng)站上停留的時間更長。這是一個良性循環(huán)，因為增加頁面停留時間也將進一步提高您的SERP排名。

您是否研究了競爭對手使用的關(guān)鍵詞?您的SEO競爭對手是關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)的金礦。使用5118或Ahrefs之類的工具來發(fā)現(xiàn)競爭對手的首頁排名是什么，但要了解您的市場競爭對手可能不是您的SEO競爭對手。例如，一家工業(yè)制造商可能會通過出版物來競爭SEO和關(guān)鍵詞，以迎合工業(yè)工程師搜索“如何進行塑料零件可制造性研究的設(shè)計”之類的問題。

搜索意圖(也稱為用戶意圖)很重要。它定義了每個搜索查詢的目的。因此，SERP的結(jié)果決定了您實際的SEO競爭，因為搜索引擎的主要目標(biāo)是理解并滿足搜索意圖。

三、定期審核和優(yōu)化您的SEO內(nèi)容

隨著SEO策略的不斷發(fā)展，您無法對內(nèi)容采取“一勞永逸”的方法。定期客觀地審核您的內(nèi)容以確定如何優(yōu)化它至關(guān)重要。您可以執(zhí)行以下四個操作之一：

留著它。如果您的內(nèi)容運行良好并產(chǎn)生了流量，請不要修復(fù)未損壞的內(nèi)容。仍然與您的目標(biāo)受眾相關(guān)的內(nèi)容，來自其他高權(quán)重域的鏈接，或者在獲取流量方面做得相對不錯的內(nèi)容，除了偶爾進行檢查以確保信息仍為最新內(nèi)容外，幾乎不需要進行任何調(diào)整。

鞏固它。您的內(nèi)容可能包含指向它的鏈接，但是仍然沒有很多流量或轉(zhuǎn)化。也許您在短時間內(nèi)無意間將主題包含在多個內(nèi)容中，或者它與目標(biāo)受眾之間的相關(guān)性并不高�？紤]合并相似的內(nèi)容，以創(chuàng)建一個單獨的，較長的SEO友好版本，以適當(dāng)利用關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞短語。與平均長度(901-1200字)的文章相比，長篇文章(具有3000多個字的內(nèi)容)獲得的流量增加了3倍，分享量增加了4倍，反向鏈接增加了3.5倍。

改進它。有兩種方法可以查看需要改進的內(nèi)容：相關(guān)且流量不錯但轉(zhuǎn)換效果不佳的內(nèi)容，以及轉(zhuǎn)換率高但不一定獲得大量流量的內(nèi)容。在這兩種情況下，通過檢查關(guān)鍵詞，添加內(nèi)容和鏈接以及重新考慮標(biāo)題和元描述，尋找機會改善SERP排名和客戶轉(zhuǎn)化。標(biāo)題尤其值得關(guān)注，因為它們?yōu)辄c擊提供了“誘餌”，可以快速回答為什么文章與搜索意圖和結(jié)果保持一致。

SEO就是搜索引擎優(yōu)化:讓你的網(wǎng)站在搜索引擎（如百度、谷歌）的關(guān)鍵詞排名更靠前，當(dāng)用戶通過關(guān)鍵詞搜索網(wǎng)站時更容易被搜到，從而實現(xiàn)企業(yè)品牌曝光、主動獲客和營銷推廣的目標(biāo)。如今的SEO已經(jīng)和AI緊密結(jié)合，從內(nèi)容的生成發(fā)布到快照的自動提交提升搜索蜘蛛收錄，從而快速提升關(guān)鍵詞排名。
為什么要做SEO？
提高網(wǎng)站訪問量：SEO能讓你的網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中更靠前，吸引更多客戶點擊。
降低市場營銷成本：相比于付費廣告，SEO是一種更經(jīng)濟有效的營銷方式。
提升品牌知名度：網(wǎng)站排名靠前，可以讓更多用戶看到你的品牌名稱和信息，增強品牌影響力。
SEO優(yōu)化有哪些優(yōu)勢？
成本低廉：主要成本是優(yōu)化師的工資。
效果穩(wěn)定：一旦網(wǎng)站排名上升，效果穩(wěn)定持久，可持續(xù)獲得展現(xiàn)機會。
不受地域限制：SEO的效果可以覆蓋全球，不受時間和空間的限制。
什么樣的公司更適合做SEO優(yōu)化呢？大多數(shù)行業(yè)都可以從SEO中受益。特別是那些希望用戶主動訪問我們的網(wǎng)站、降低營銷成本、提升品牌知名度的企業(yè)。通過SEO來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，可吸引更多潛在客戶。

SEO是一種工人的有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，可以幫助企業(yè)提升關(guān)鍵詞排名，吸引更多用戶，實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。SEO是一個長期且專業(yè)的技術(shù)，企業(yè)在進行SEO時，必須耐心優(yōu)化，因為SEO涉及到的不止是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容質(zhì)量、用戶體驗、外部鏈接這幾個方面；還有算法的更替、蜘蛛的引導(dǎo)、快照的更新、參與排序的權(quán)重等。